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专卖店、旗舰店、连锁店、加盟店有什么区别?

来源:共鸣设计    发布时间:2017/3/6 15:41:20

专卖店、旗舰店、连锁店、加盟店有什么区别?


专卖店 专卖店指专门经营或授权经营制造商品牌,适应消费者对品牌选择需求和中间商品牌的零售业态。

(一)选址在繁华商业区、商店街或百货店、购物中心内。

(二)营业面积根据经营商品的特点而定。

(三)商品结构以著名品牌、大众品牌为主。

(四)销售体现量小、质优、高毛利。

(五)商店的陈列、照明、包装广告讲究。

(六)采取定价销售和开架面售。

(七)注重品牌名声、从业人员必须具备丰富的专业知识,并提供专业知识性服务。


旗舰店首先要搞清楚“旗舰”的含义。

旗舰是一些国家的海军舰队司令、编队司令所驻的军舰,因舰上挂有司令旗,故叫“旗舰”。

顾名思义,旗舰店是企业在营销过程中设在某地高级别的品牌形象展示店,

旗舰店是规模相对比较大,属于一个品牌的形象店,通常旗舰店的货品齐全,店面也比较大,会在城市的中心购物地点。



连锁店的基本概念
依照国际连锁加盟协会(IFA)给连锁加盟的定义是:连锁总公司与加盟店二者之间的持续契约关系.

根据契约总公司必须提供一项独特的商业特权,并加上人员训练、组织结构、经营管理,以及商品供销的协助;

而加盟店也需付出相对的报偿”.
由于这个定义过于简单和笼统,一位前IFA的总裁又补充如下:

连锁加盟是一种经济简便的经商之道,经由一种商品服务以及行销方法,以最小的投资风险和最大的机会获致成功,

但是相对地必须放弃若干的自由与选择,如商业决策等.
根据以上定义,我们可以从如下几点来把握连锁加盟的本质:总公司和加盟店是基于契约关系,彼此都是独立的事业体;

加盟店主即非代理人也非从业员.总公司提供加盟店商标、商品(或劳务)、象征该公司的整体设计及经营技术.加盟店在和总公司同一形象、商誉下,

从事销售同样的商品或劳务.加盟店相对于总公司赋予的权利,必须投入相对的事业资金,包括加盟金、权利金、契约金在内的开办资金.
加盟店除了相对资金外,还有相对义务,即必须遵守总公司的种种限制和规定.在契约存续期间,总公司必须给加盟店继续的经营与协助.
特许加盟和直营连锁与自愿加盟


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